企業如何進行有效的品牌傳播?在市場競爭中，擁有品牌優勢才有市場的話語權，那么企業如何打造自身的品牌優勢呢?主要是靠品牌傳播。一般來說，企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法統籌品牌傳播。

什么是品牌傳播?

品牌傳播是指，企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

品牌傳播是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是企業家們高擎的一面大旗。

企業如何進行有效的品牌傳播?

首先，企業品牌與媒體聯盟。越來越多的企業發現，單一的營銷競爭模式很難再承擔起品牌生存與發展的重任，聯合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷利器。先知營銷品牌介紹聯合營銷是指兩個以上的企業或者品牌在資源共享，共擔共贏的原則下，向合作品牌開放營銷資源，借以優勢互補，實現提升品牌的營銷方式。聯合營銷的精髓就是“聯合”,其實踐活動可以分為兩種形式：品牌聯合和聯合推廣企業品牌與媒體聯盟，就是企業資源和媒體資源里應外合，借力打力，互相發揮各自特長。

其次，廣告策劃、公關策劃活動相結合。做過終端銷售的人都知道，賣場和超市里的排面位置和出樣數量，決定了消費者購買時接觸到你產品的機會，直接影響到你的銷售業績。根據“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰的出樣最多，誰能夠拿到最搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費者目光，商場的貨架把產品鋪到消費者面前，而廣告要把貨鋪到消費者心里。

最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯網時代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。 品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入節約化，廣告效果最大化。

品牌傳播渠道

1、報紙傳播

作為傳統四大媒體之一，報紙雖然受到網絡的沖擊，但是依然有它固有的用戶群體，影響力依然不可小覷。而隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式越來越靈活，內容和形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。另外，報紙也具備權威的特性，對于品牌的傳播是一個加分項。

2、雜志傳播

雜志也是一種印刷平面媒體，盡管與報紙相比，它缺乏明顯地時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，所以深受特定受眾的喜愛。而隨著印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著雜志的廣闊前景。對視覺效果要求比較高的品牌可以選擇雜志傳播。

3、廣播傳播

廣播也是社會大眾比較喜歡的傳統媒體之一，雖然它只是聲音傳播，但是它也具備信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低等優勢。另外，廣播可以面向全國，也可以面向特定的地域做傳播。

4、電視傳播

電視是最具實力的傳播渠道，它是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。電視對視聽者的親近感也很強烈，通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，讓他們更快速的理解品牌。

電視有其他媒體不可比較的示范效果，聽覺和視覺的結合，更富有感染力，能引起高度注意。而且，通過電視的彩色影像，可以將商品的視覺效果展現的淋漓盡致。

5、網絡傳播

相比較傳統渠道，網絡渠道在品牌傳播上有更多的優勢。

首先，網絡可以以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易和結算。

另外，網絡的互動性更強。消費者在了解一個品牌時都希望有反饋的能力并能及時得到回復。而品牌也希望和用戶進行有效的溝通，發現他們的興趣，針對一些用戶傳遞專門的信息，最終達成交易。

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