什么是品牌營銷?就是將品牌推銷出去，是一種有形的商品和無形的服務聯合在一起的捆綁營銷。通過將品牌打入人心，再將產品推廣出去，讓消費者認可的同時，愿意買自己的產品，就是把用戶比較深的需要挖出來，將品牌填進去。

什么是品牌營銷

什么是品牌營銷，從概念上來說，就是通過各種營銷手段讓客戶對企業的品牌產生認知的過程。先是了解品牌的文化背景，然后是對品牌的產品進行了解，從而在符合自己要求的情況下與企業之間產生交互。

品牌營銷是做什么的

品牌營銷就是讓大家認可品牌，并且愿意主動花錢來買這個品牌的產品。

品牌營銷的作用

品牌營銷作用對象主要可分為兩類，包括營銷者和消費者，其具體的作用有：

1、品牌對營銷者的作用

(1) 品牌有利于促進產品銷售，樹立企業形象。品牌在得到消費者認可時，企業的產品形象、企業形象、市場信譽都會隨著品牌的忠誠度的提高而提高。

(2) 品牌有利于保護品牌所有者的合法權益。因為品牌經注冊后獲得了商標的專用權，其他任何未經許可的企業和個人都不得 仿冒，從而保護了品牌所有者的權益。

(3) 品牌有利于約束企業的不良行為。品牌是把雙刃劍，在保護品牌的同時，也對品牌使用者的市場行為起到了約束作用，督促企業的營銷行為。

(4) 品牌有助于擴大產品組合。因為企業往往同時生產多種產品，可以通過品牌在公眾中的認知度，不斷的推出新產品或是形成不同的產品組合。

2、品牌對消費者的作用

(1) 品牌便于消費者辨認、識別所需商品，有助于消費者選購商品。由于生產經濟的快速發展，同種類的產品間的差別越來越難以辨認，因此，有了品牌，消費者就可借助品牌辨別、選擇所需商品或服務。

(2) 品牌有利于維護消費者利益。有了品牌，企業以品牌作為促銷基礎，消費者認牌購物，有利于保障消費者利益。

(3) 品牌有利于促進產品改良，有益于消費者，因為企業品牌是企業對消費者的承諾，企業為了適應消費者的需求，必然會開發新產品，這是企業的選擇，也是消費者的期望。

品牌營銷案例

給暴雨受災的河南捐款5000萬，沉寂已久的鴻星爾克因“破產式”捐款意外走紅，“低調”“有良心”“怕鴻星爾克倒閉”等評論刷屏，激發了網友對老國貨品牌的關注和支持性消費，相關話題在熱搜獲得超十億閱讀，其官方直播間在網友熱度暴漲的兩天帶貨過億。

和鴻星爾克類似，蜂花也因回復網友評論其包裝設計太土時“賣慘”上了熱搜，帶動了一波線上購買熱潮。老國貨出“爆點”回到公眾視野，這類走紅具有偶然性，重要的是品牌方能否立刻接住這一波熱度，直播間流量的承接才是真正帶來業務增長的關鍵環節，讓鴻星爾克、蜂花實現了從聲量到銷量的轉化。

但另一方面，國貨情懷加持下的野性消費會隨著熱點關注度的下降回歸理性，來勢洶洶，去也匆匆。事實上，很多一度被淹沒在新消費浪潮之中的傳統企業、老字號，營銷層面的失聲只是表面問題，本質是經營管理模式和產品迭代沒有跟上市場變化的需求。

隨著消費者文化自信和國貨美譽度的提升，老品牌首先要打開營銷思路，抓住新流量、新內容、新渠道與消費者建立溝通，但同時也需要配合產品的迭代升級，通過研發推動產品的不斷創新，“兩條腿”走路打開老品牌的新局面。