品牌營銷是借助品牌之間的差異化進行區別性的營銷方式，主要的目的就是通過對品牌形象的建立來使得消費者認可并增加對品牌的粘性。而品牌營銷運營在企業發展的過程中，隨著互聯網競爭的不斷激烈，以及營銷手段的層出不窮，所以有了更多的表現形式。而對于企業來說，品牌營銷運營也是互聯網競爭中不可或缺的力量。

1、消費者的選擇引起品牌意識重視

所有的產品都是建立在一個完整的銷售鏈當中，但是在互聯網銷售的過程中，消費者才是在個銷售鏈中擁有決定權的一環。因此對于企業來說，樹立品牌意識，商品多元化的發展，并且要保證品牌的質量。這才是后期品牌營銷運營中的底氣，是給消費者提供的可以信賴的基礎。

2、企業競爭決定發展高度

因為消費者的不同選擇讓各個行業擁有了非常激烈的市場競爭。而為了贏得消費者的青睞，企業之間的競爭也愈演愈烈。現在進入市場的技術要求大大降低，因此競爭者增加，那么就要求企業從產品的質量，以及品牌營銷運營中下功夫，形成企業差異化競爭的優勢，才能夠讓自己的品牌更有影響力。

3、市場競爭決定企業發展需求

任何一個行業中，企業的存在都不是獨一無二的，同行業中的產品競爭都是非常的激烈，而想要取得更好的成績，就需要對自己的品牌進行差異化的營銷。而且隨著互聯網的發展，人們在選擇產品的時候更注重品牌效應，一些雜牌或者是弱勢品牌會隨著市場競爭而逐漸淡出，留下來的都是有競爭力的企業。而品牌營銷運營是提升品牌影響力的必備條件。