抖音病毒式營銷案例。抖音病毒式營銷，是指通過抖音短視頻軟件進行推廣營銷活動的一種營銷方式，可快速迅速、高效地傳播和宣傳企業品牌、產品或服務等內容，從而達到延伸品牌影響力、增加關注和轉化率等目的。下面，我將為大家分享一個成功的抖音病毒式營銷案例。

一、背景介紹

某知名跨境電商公司，在2019年初期計劃推出某款新品，該款新品是一個可以實現自定義文字、顏色、圖形的 3D 打印筆。但是，因為這個產品受限于造型單一的限制，營銷宣傳效果并不理想，一度導致產品無銷量。

二、目標和策略

1. 目標

推廣新產品，增加曝光量、提高關注度、打造口碑。

2. 策略

抓住年輕人喜愛的抖音平臺，打造外向、有趣、特別的“生肖換臉”互動小游戲。通過游戲的分享、點贊、評論等方式，引起粉絲和關注者之間的討論與轉發，達到增加產品曝光量、提高關注度和銷量的目的。

三、方案執行流程

1. 制定游戲規則：根據新年生肖等元素，設計出可供用戶替換臉部的卡通形象，還可自行填寫祝福語。用戶在游戲過程中拍攝視頻，將人臉與“鼠盤”、“牛鞭”、“虎爪”等生肖進行互換。

2. 將游戲說明上傳至抖音平臺：引導有興趣的觀眾前往下載專用App，并分享游戲微信群、個人微博以及朋友圈等方式進行傳播。

3. 游戲定位：通過定位選擇適合推廣的城市群體，在相關場館或者線上社群中發放宣傳廣告單和贊助禮品，吸引玩家手動掃描二維碼登入游戲平臺。

4. 監控轉化率：通過后期維護，收集數據并實時觀察用戶的使用情況，對于評論、點贊和關注等指標進行統計分析，優化游戲規則和用戶體驗，進一步提高產品本身的質量和服務水平。

四、效果分析

該公司針對年輕一代用戶，通過抖音病毒式營銷活動，最終取得了以下的效果：

1. 游戲推廣帶來高曝光：游戲開展2周以后，活動傳播量已經達到5000萬人次，該產品曝光人數大大提高，打破了原來單一零售途徑導致銷量低滯的困境。

2. 游戲分享率高：上線7天后，游戲被分享人次迅速增長，目前已經超過5000—1萬次，進一步擴習影響力和品牌黏性。

3. 關注量大幅提高：從月初4000個粉絲，至活動中期達到10萬，最終提高到20萬+，成效非常顯著，顯示了抖音突出的年輕化特點。

4. 轉化率超預期：活動執行期間，該產品月銷售量大漲100%以上，之后還持續穩定發展，讓該公司在行業中處于領先地位，并有望向著“億萬級別”邁進。

五、總結

抖音營銷是當前移動端十分流行的一種營銷方式，可以有效活化企業形象、推廣產品、拓展市場等。并不需要花費很大的費用，質量和創造力才是更加重要的因素。企業針對其市場定位，制訂出的具有特色和趣味性質的營銷方案，能有效吸引目標市場的關注。未來不斷完善出新方法將有助于更好地利用人工智能手段和大數據技術，以增加影響力，利用數字營銷的優勢，實現企業的長遠發展。

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