產品新媒體營銷推廣方案。隨著互聯網技術的快速發展，人們在日常生活中無時無刻不跟隨著互聯網進行著互動和交流。尤其是在產品推廣方面，新媒體的廣泛運用為企業推廣產品提供了更多的渠道和方式。因此，新媒體營銷已成為企業推廣產品的必備手段。

一、目標群體分析

我們的產品是一款功能多樣化的智能手機，面向的群體包括年齡段居中、青少年和創業人群。這一目標群體具有以下特點：

1. 手機需求率高，使用頻率高;

2. 對于時尚、品質、品牌有一定的認知及追求;

3. ,在日常生活中經常瀏覽互聯網及陽臺的社交平臺，對新媒體營銷有一定的接受度;

4. 對于創新技術和創意產品有較高的欣賞度;

5. 對于優惠、特價、送禮活動有很高的敏感度。

二、策略選擇

針對上述目標群體的特點，我們選擇以下三種策略進行新媒體營銷：

1. 開展“智能手機換購活動”，活動期間，通過公眾號等渠道宣傳，用戶購買新智能手機，即可獲得高額的換購優惠券，活動期間，活動參與者可獲得額外的贈品及積分，并與之互動。

2. 全面開展新媒體推廣，營造手機新品牌的知名度和美譽度，通過線上、線下多種渠道展開攻勢，以影響消費者的購買決策。

3. 定期推行“線下營銷活動”，針對年齡段居中的群體組織一些圍繞新智能手機使用的活動，如社交、比賽等，定期推廣以滿足這群消費者的需求。

三、詳細實施

1. 活動一：開展“智能手機換購活動”

時間：2023年1月1日至1月31日

活動方式：針對已有智能手機的固定用戶和手機品牌用戶推行換購優惠活動，另外，活動期間我們將在地鐵站、商場等繁華地帶設立展位，不斷推廣活動，增加用戶參與度，同時提高曝光率。

活動內容：智能手機用戶通過關注公眾號或登錄官網，可獲得相應的換購券。活動期間的每周都推行不同方面的加入互動，活動參與者可獲得額外的積分和贈品。

2. 活動二：開展新媒體推廣

(1)以電視直播等傳統渠道為入口，積極投放廣告并通過去年的銷售額可以更好地將商業化廣告投放到各大網絡媒體

(2)通過微信公眾號、電商平臺等離散化渠道進行爆炸式營銷，利用微信好友和社交網絡的口碑推廣效應，從而實現全民營銷的效果。

(3)積極參與各類線上活動，如拼購、抽獎、優惠券等，不斷創新活動方式，增強用戶的參與度。

3. 活動三：定期推行“線下營銷活動”

時間：2023年1月1日至2023年3月31日

活動方式：在手機零售店等線下場所進行產品展示，吸引目標群體到店，針對長者群體以及青少年群體定向開展手機使用體驗活動、手機風尚展等活動，為消費者提供手機體驗服務，積極解答用戶在手機使用時的疑惑。

活動內容：提供手機定制服務及送貨到家的全方位服務，吸引用戶到店內購買新智能手機，同時維護和回饋用戶，提高用戶的忠誠度和對新智能手機的信任感。

四、效果評估

通過對以上活動的持續推廣實施，評估其成效，其中的關鍵指標包括：

1. 活動的關注度，宣傳數量與宣傳范圍的估算。

2. 活動參與度及被關注鏈接的訪問量，也就是單元CPC的指標。

3. 網站的訪問量及其分布分析，如具體推廣渠道、訪問時長、頁面訪問時長等。

4. 銷售數據，成交量及流量與其相應的比例;相關品牌搜索量的增加比例。

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