大米品牌推廣方案。隨著中國(guó)人民收入的不斷增長(zhǎng)，人們的飲食需求逐漸向著品質(zhì)化、精細(xì)化、多元化的方向發(fā)展。在眾多糧食中，大米是最主要的食品之一，而飯桌上的品質(zhì)好壞往往決定著消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

目前，國(guó)內(nèi)有著許多知名的大米品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，產(chǎn)品研發(fā)、推廣和銷(xiāo)售都是各大品牌共同努力的方向。在這樣的市場(chǎng)背景下，如何能夠讓大米品牌在眾多品牌中脫穎而出，擁有更好的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

一、目標(biāo)市場(chǎng)分析

1. 市場(chǎng)需求:

- 消費(fèi)者愈發(fā)追求健康，希望大米品牌提供更加高品質(zhì)的、天然、有機(jī)的大米產(chǎn)品。

- 對(duì)于大米的品質(zhì)、口感、外觀、口感等因素，越來(lái)越多的消費(fèi)者有了更高的要求。

2. 市場(chǎng)細(xì)分:

- 年齡層次：無(wú)論男女老少，都是大米產(chǎn)品的潛在購(gòu)買(mǎi)者，目標(biāo)市場(chǎng)為18歲~65歲人口。

- 地域市場(chǎng)：主要針對(duì)一、二線城市的市場(chǎng)定位。

- 用途目的：除作為主食以外，還有不少消費(fèi)者將大米用于行業(yè)專(zhuān)用領(lǐng)域，如酒店餐飲、食品加工等。

3. 目標(biāo)市場(chǎng)行為特點(diǎn)

- 偏好特點(diǎn)：約80%~90%的消費(fèi)者會(huì)將價(jià)格、口感、品質(zhì)、擺放方式、大米產(chǎn)品的來(lái)源等作為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。

- 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣：30%~40%的消費(fèi)者通常在超市或網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)大米，60%~70%的消費(fèi)者使用傳統(tǒng)熬飯方式。

- 購(gòu)買(mǎi)渠道：目前有超市、百貨商場(chǎng)、網(wǎng)上購(gòu)物、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等多樣化的購(gòu)買(mǎi)方式。

二、品牌定位

根據(jù)以上市場(chǎng)調(diào)查和分析，結(jié)合品牌的實(shí)際情況和特點(diǎn)，制定出品牌定位策略。在整體策略中，我們選擇偏重品牌口碑、口感等方面，同時(shí)兼注價(jià)格，以滿足消費(fèi)者的多種需求。

品牌口號(hào)：天然純凈，粒粒飽滿。

品牌名稱(chēng)：古建堡

品牌意義：中國(guó)歷史文化名城——保定古建堡，以其悠久的歷史、優(yōu)美的自然環(huán)境和優(yōu)良的人文素質(zhì)成為各地游客心目中的旅游勝地。古建堡大米與保定古建堡同名，象征著品牌與保定古建堡的深厚淵源和濃厚文化底蘊(yùn)，同時(shí)表達(dá)了品牌提供天然、有機(jī)、健康、綠色的大米產(chǎn)品的理念。

三、品牌推廣策略

1. 建立網(wǎng)站：以品牌形象展現(xiàn)、產(chǎn)品介紹、新品發(fā)布、購(gòu)買(mǎi)鏈接、活動(dòng)信息發(fā)布等功能為主，并予以藝術(shù)性渲染，使網(wǎng)站看起來(lái)精美大氣，并配合seo、網(wǎng)絡(luò)推廣手段，以增加可見(jiàn)度。

2. 線下推廣活動(dòng)：舉辦品牌推廣活動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)等精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，把品牌的形象和產(chǎn)品信息傳遞給潛在客戶，并讓客戶親身感受品牌與產(chǎn)品的好處。

3. 票務(wù)合作：以人對(duì)品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量和口感認(rèn)可，并參與品牌化的特色活動(dòng)，收到正面效果。

4. 廣告投放：在大型商場(chǎng)的廣告牌、電梯廣告，大型塊體媒體投入品牌宣傳，以達(dá)到品牌與潛在成交客戶間的連接。

5. 社交媒體：以影響力較大的社交媒體平臺(tái)，發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶分享有關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息，并以此吸引潛在客戶的注意力。

6. 宣傳單張：以只有發(fā)現(xiàn)你們，才能頻繁改變你們，增大你們使用為習(xí)慣的手推廣宣傳單，與傳統(tǒng)線下市場(chǎng)結(jié)合，并擴(kuò)大品牌認(rèn)可度。

四、執(zhí)行方案

1. 網(wǎng)站建設(shè)：預(yù)計(jì)耗時(shí)3個(gè)月(品牌形象的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站架構(gòu)的搭建、安全性、可靠性等等)，預(yù)計(jì)投入30萬(wàn)。

2. 線下推廣活動(dòng)：預(yù)計(jì)進(jìn)行1-2個(gè)月，活動(dòng)形式如賽事、健康推廣、愛(ài)心公益、夜間營(yíng)銷(xiāo)等，預(yù)計(jì)投入100萬(wàn)，配合其它推廣。

3. 票務(wù)合作：要通過(guò)贊助某些節(jié)目或比賽、合作特許經(jīng)營(yíng)或慈善活動(dòng)的形式，預(yù)計(jì)投入80萬(wàn)。

4. 廣告投放：在大型商場(chǎng)的廣告牌、電梯廣告，大型塊體媒體展現(xiàn)品牌形象，預(yù)計(jì)總支出為80萬(wàn)。

5. 社交媒體：在日常內(nèi)容更新之外，預(yù)計(jì)針對(duì)微信公眾號(hào)、抖音、微博這幾個(gè)固定平臺(tái)，投入線上廣告資金，預(yù)計(jì)總支出為80萬(wàn)。

6. 宣傳單張：每月投入20萬(wàn)，以改善人們沖動(dòng)性買(mǎi)糧和購(gòu)買(mǎi)大米的認(rèn)知問(wèn)題，使品牌更加親近人們。

五、營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)期

通過(guò)以上推廣手段的實(shí)施，我們預(yù)期品牌古建堡能夠在接下來(lái)的1-2年內(nèi)取得以下成果：

1. 增加品牌知名度：通過(guò)網(wǎng)站、推廣活動(dòng)、票務(wù)合作等多種手段，讓更多的消費(fèi)者了解并熟知品牌古建堡。

2. 提升銷(xiāo)售表現(xiàn)：隨著品牌知名度的提升，品……

到此這篇關(guān)于“大米品牌推廣方案”的文章就介紹到這了，更多有關(guān)品牌推廣的內(nèi)容請(qǐng)瀏覽海鸚云控股以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的推薦文章，希望企業(yè)主們以后多多支持海鸚云控股!