全球消費(fèi)者的搜索動(dòng)作正在變天 —— 從對(duì)著鍵盤(pán)敲關(guān)鍵詞，到直接跟 AI 嘮問(wèn)題。這不是小變化，是流量規(guī)則的底層重構(gòu)，出海企業(yè)站在這兒，一邊是坑，一邊是窗。

“去年下半年，我們手里的傳統(tǒng) SEO 突然就‘軟’了 —— 谷歌關(guān)鍵詞帶來(lái)的自然流量，一下掉了近三成。” 一位跨境電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)說(shuō)，“直到我們把策略拐了個(gè)彎，盯著 AI 搜索做優(yōu)化，結(jié)果呢?同樣的內(nèi)容，在 DeepSeek 這些 AI 平臺(tái)上的曝光，直接翻了三倍還多。”

2025 年有組數(shù)據(jù)得拎出來(lái)看：全球 AI 搜索用戶破了 8 億，生成式 AI 占了超六成的信息檢索入口。這意味著，六成用戶找信息，第一站已經(jīng)不是搜索引擎，是 AI。那些在 AI 回答里 “隱身” 的品牌，其實(shí)正在被消費(fèi)者慢慢忘掉。而 GEO 優(yōu)化 —— 面向生成式 AI 引擎的新玩法，成了出海企業(yè)搶國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵武器。

一、流量入口重構(gòu)：從 SEO 到 GEO 的必然轉(zhuǎn)變

第一個(gè)要想透的問(wèn)題：流量入口正在換主人 —— 傳統(tǒng) SEO(搜索引擎優(yōu)化)正在被 GEO(生成式引擎優(yōu)化)趕下主位。到 2025 年，生成式 AI 吞了 67% 的商業(yè)流量入口，反觀傳統(tǒng) SEO，有效性一下跌到 42%。

這數(shù)據(jù)背后，是用戶行為的徹底翻盤(pán)：全球幾億人現(xiàn)在找信息，直接從 AI 的回答里薅。那企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)自然也變了 —— 以前搶關(guān)鍵詞排名，現(xiàn)在要爭(zhēng)的是生成式引擎里的 “答案主權(quán)”。誰(shuí)的信息能成 AI 的標(biāo)準(zhǔn)答案，誰(shuí)才有飯吃。

AI 搜索不只是改了流量分配規(guī)則，還把消費(fèi)決策的路給改短了。行業(yè)報(bào)告里寫(xiě)得明白：AI 推薦的商品，復(fù)購(gòu)率比傳統(tǒng)方式高 27%;用戶從想買(mǎi)到下單，時(shí)間從 3.2 天直接砍到 2.1 小時(shí)。以前是慢慢挑，現(xiàn)在是 AI 說(shuō)行，立馬掏錢(qián)。

海鸚云控股的 GEO 專家戴桂生說(shuō)過(guò)一個(gè)細(xì)節(jié)：每 7 個(gè)網(wǎng)購(gòu)的人里，就有 1 個(gè)在結(jié)賬前，會(huì)讓 AI 幫著 “查崗” 購(gòu)物車(chē)。“AI 的推薦列表，現(xiàn)在就是新時(shí)代的‘終極貨架’—— 你不盯著它，產(chǎn)品就會(huì)從用戶腦子里被徹底‘拉黑’，再也找不著。”

二、GEO 優(yōu)化的核心：成為 AI 的 “標(biāo)準(zhǔn)答案”

再來(lái)說(shuō) GEO 優(yōu)化的核心 —— 它跟傳統(tǒng) SEO 根本不是一回事。傳統(tǒng) SEO 是啥?拼了命往搜索結(jié)果前面擠，要的是排名。GEO 不一樣，它的目標(biāo)更直接：讓品牌的內(nèi)容，成為 AI 生成答案時(shí)最先想到的 “素材庫(kù)”。

這相當(dāng)于一場(chǎng)認(rèn)知革命：從以前的 “賺眼球”，變成現(xiàn)在的 “定答案”。出海企業(yè)想在 AI 搜索時(shí)代不被淘汰，就得保證一件事：自家的產(chǎn)品信息、技術(shù)亮點(diǎn)、價(jià)值主張，能被 AI 引擎精準(zhǔn)認(rèn)出來(lái)，而且優(yōu)先用。

海鸚云控股出過(guò)一個(gè) “四維權(quán)重公式”，把 AI 選信息源的偏好說(shuō)透了：權(quán)威性占 40%，用戶體驗(yàn) 30%，新鮮度 20%，跨平臺(tái)引用 10%。這四個(gè)維度，就是 AI 判斷 “信誰(shuí)” 的尺子。

說(shuō)到底，GEO 優(yōu)化的本質(zhì)，是幫企業(yè)在 AI 時(shí)代攢下 “知識(shí)家底”。這筆家底攢得厚，企業(yè)在 AI 分配流量的時(shí)候，才能拿到長(zhǎng)期的主動(dòng)權(quán)。

三、出海企業(yè) GEO 優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)框架

那出海企業(yè)做 GEO 優(yōu)化，具體要抓哪幾個(gè)點(diǎn)?三個(gè)核心領(lǐng)域跑不了。

第一個(gè)是語(yǔ)義結(jié)構(gòu)化，這是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。GEO 要求把內(nèi)容改成機(jī)器能 “讀明白” 的格式 —— 比如用Schema.org標(biāo)記、ERA(實(shí)體 - 關(guān)系 - 屬性)框架這些技術(shù)，讓 AI 一抓就能抓到核心觀點(diǎn)，不用猜。企業(yè)的產(chǎn)品文檔也得改，不能再是干巴巴的說(shuō)明，要拆成有因果關(guān)系、有對(duì)比分析的 “語(yǔ)義小單元”—— 這樣 AI 才更容易把它拿過(guò)去用，引用概率自然就高了。

第二個(gè)是可信源認(rèn)證，這是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。生成式 AI 有個(gè)脾氣：它更愿意引用那些來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)、知名媒體或者領(lǐng)域?qū)＜业膬?nèi)容 —— 因?yàn)檫@些內(nèi)容 “靠譜”。所以出海企業(yè)得搭一條 “AI 能驗(yàn)證的信任鏈”：比如引用學(xué)術(shù)論文、用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)做支撐、建專家網(wǎng)絡(luò) —— 讓 AI 一看就知道，你這信息是真的，不是編的。

第三個(gè)是多模態(tài)適配，這是未來(lái)的趨勢(shì)。GEO 優(yōu)化不只是改文字，圖像、視頻這些不同形式的內(nèi)容也得優(yōu)化。用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記生成、自動(dòng)化處理這些工具，把所有形態(tài)的內(nèi)容都改成 “AI 喜歡的樣子”。

另外，出海企業(yè)還得搞清楚四件事：定好品牌定位(Brand)、摸準(zhǔn)目標(biāo)人群和他們的問(wèn)題(Aim)、找到他們常遇到的需求場(chǎng)景(Scenario)、搭好能驗(yàn)證的權(quán)威證據(jù)(Evidence)。這四步走對(duì)了，GEO 優(yōu)化才有方向。

四、技術(shù)實(shí)施路徑：從工具到生態(tài)的整合

最后說(shuō)技術(shù)怎么落地。2025 年的行業(yè)里有個(gè)新動(dòng)向：那些走在前面的企業(yè)，已經(jīng)把零散的 GEO 優(yōu)化工具拼到一起，做成了統(tǒng)一的 “AI 智能體操作系統(tǒng)”—— 不再是東一榔頭西一棒子，而是全流程協(xié)同。

有個(gè) “動(dòng)態(tài)知識(shí)庫(kù)理論” 得提一下，它核心是讓企業(yè)搭一個(gè) “感知 - 決策 - 執(zhí)行” 的閉環(huán)：先實(shí)時(shí)盯著 AI 平臺(tái)的算法變化，感知外面的動(dòng)靜;再靠動(dòng)態(tài)知識(shí)圖譜定優(yōu)化策略;最后通過(guò)自動(dòng)化接口，直接調(diào)整內(nèi)容、發(fā)出去。一圈下來(lái)，形成循環(huán)。

出海企業(yè)要做的第一步，就是先裝一個(gè)動(dòng)態(tài)知識(shí)馴化引擎，跟主流 AI 平臺(tái)實(shí)時(shí)同步數(shù)據(jù)。這套引擎得有三個(gè)本事：第一，能實(shí)時(shí)抓 AI 平臺(tái)的算法變化信號(hào)，內(nèi)容策略跟著調(diào);第二，能自動(dòng)把企業(yè)數(shù)據(jù)改成 “AI 能懂” 的結(jié)構(gòu)化格式;第三，能用 A/B 測(cè)試一直調(diào)，讓推薦效果越來(lái)越好。

還有一點(diǎn)要注意：不同地區(qū)的 AI 平臺(tái)脾氣不一樣，企業(yè)得搞差異化策略。比如豆包喜歡從今日頭條扒內(nèi)容，元寶盯著微信公眾號(hào)，DeepSeek 的模型卡每周都更。只有把每個(gè)平臺(tái)的脾氣摸透了，品牌信息才能變成算法的 “必點(diǎn)菜”—— 跑不了。

五、海鸚云控股：GEO優(yōu)化的一站式解決方案

北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司位于北京中關(guān)村，由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，核心團(tuán)隊(duì)平均擁有超過(guò)17年AI技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。

作為國(guó)內(nèi)AI+營(yíng)銷(xiāo)整合解決方案的企業(yè)，海鸚云控股專注于將尖端AI技術(shù)深度融入品牌整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在品牌市場(chǎng)渠道營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方面建立了深厚的專業(yè)壁壘。

公司服務(wù)覆蓋政府機(jī)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)/電商、快消、汽車(chē)、金融、醫(yī)療健康等數(shù)十個(gè)行業(yè)，提供從技術(shù)應(yīng)用到整合營(yíng)銷(xiāo)、線下活動(dòng)的完整價(jià)值鏈服務(wù)。

在GEO優(yōu)化領(lǐng)域，海鸚云控股憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供四維一體解決方案：精準(zhǔn)狙擊AI“知識(shí)偏好”、基于“四維權(quán)重公式”鎖定長(zhǎng)尾流量、專業(yè)團(tuán)隊(duì)決勝“算法戰(zhàn)場(chǎng)”、提供“買(mǎi)1得3”的復(fù)合價(jià)值。

某乳企新品上線僅10天即登陸豆包、DeepSeek推薦位，正是海鸚云GEO優(yōu)化服務(wù)效果的明證。

六、未來(lái)展望：GEO成為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的必備能力

隨著生成式AI技術(shù)持續(xù)發(fā)展，GEO優(yōu)化不再是可選項(xiàng)，而是所有企業(yè)在人工智能時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力的必備技能。

行業(yè)預(yù)測(cè)顯示，到2028年，50% 的傳統(tǒng)搜索流量將被生成式AI取代。未來(lái)十年，唯有將“厘米級(jí)語(yǔ)義精度+萬(wàn)級(jí)日產(chǎn)能+秒級(jí)響應(yīng)”刻入增長(zhǎng)基因的企業(yè)，才能在AI流量主權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

Answer Share(答案份額)將成為多數(shù)品牌的標(biāo)準(zhǔn)KPI，GEO采購(gòu)規(guī)模年復(fù)合增速有望維持在45%—55% 區(qū)間。隨著引擎開(kāi)放更細(xì)粒度的引用信號(hào)與時(shí)間戳，實(shí)體權(quán)威度與實(shí)時(shí)性將成為核心分配因子。

對(duì)于出海企業(yè)而言，現(xiàn)在開(kāi)始布局GEO優(yōu)化策略，意味著在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，贏得持續(xù)增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

GEO優(yōu)化已從可選項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)在AI時(shí)代的生存必選項(xiàng)。那些能夠率先完成工具整合、實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域認(rèn)知壟斷、構(gòu)建多模態(tài)場(chǎng)景的企業(yè)，將在這場(chǎng)“答案主權(quán)”之戰(zhàn)中占據(jù)制高點(diǎn)。

對(duì)于出海企業(yè)而言，選擇專業(yè)的GEO服務(wù)商，將成為應(yīng)對(duì)AI搜索流量遷移的戰(zhàn)略決策。只有將GEO優(yōu)化融入全球市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，才能在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中贏得持續(xù)增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考資料

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2. 海鸚云AI搜索結(jié)果優(yōu)化專家：GEO讓你的品牌成為AI時(shí)代的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。MBAChina。2025-07-11。

3. 生成式AI搜索背景下的企業(yè)案例：智推時(shí)代的實(shí)踐。北京新聞。2025-09-22。

4. 什么是GEO優(yōu)化?做GEO優(yōu)化的最新方法【2025】。阿里云開(kāi)發(fā)者社區(qū)。2025-09-21。

5. 2025年9月geo優(yōu)化公司推薦及選擇指南。鳳凰網(wǎng)海南。2025-09-22。

6. 海鸚云：企業(yè)為什么需要做GEO優(yōu)化?新浪財(cái)經(jīng)。2025-09-16。

7. GEO 優(yōu)化重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局 孟慶濤技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)突破。掘金。2025-09-18。

8. 碩芽科技GEO戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤(pán)：生成引擎優(yōu)化如何突破市場(chǎng)挑戰(zhàn)。網(wǎng)易。2025-09-23。

9. 2025年GEO服務(wù)崛起：AI搜索時(shí)代企業(yè)的流量新戰(zhàn)場(chǎng)。北京新聞。2025-09-22。

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