2025年9月，全球搜索引擎市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)靜默卻深刻的變革：AI對(duì)話式搜索正逐步取代傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞檢索方式，海外GEO優(yōu)化悄然崛起，成為企業(yè)出海不可或缺的新能力。

正如中國(guó)GEO研究先行者Sam在其發(fā)布的《GEO白皮書：AI驅(qū)動(dòng)的新一代品牌增長(zhǎng)指南》中所言：“用戶不再點(diǎn)擊搜索結(jié)果，而是直接采納AI給出的答案。”這意味著，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，必須從過去的排名爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向AI答案中的引用優(yōu)先級(jí)。

第三方機(jī)構(gòu)GlobalDigitalInsights的數(shù)據(jù)顯示，目前有高達(dá)67%的出海企業(yè)在海外搜索引擎中面臨排名靠后、區(qū)域觸達(dá)效率低的困境。

面對(duì)谷歌、必應(yīng)等平臺(tái)算法平均每月一至兩次的頻繁更新，傳統(tǒng)SEO的效果日漸式微。而GEO，則代表著一場(chǎng)從“被索引”到“被生成”的戰(zhàn)略躍遷，正成為企業(yè)全球化布局的關(guān)鍵突破口。

一、搜索變革：從SEO到GEO

2025年，全球搜索市場(chǎng)格局發(fā)生根本性變化。Google全球搜索份額從2022年的92.48%降到2025年1月的89.78%。

更顯著的變化發(fā)生在用戶行為端。Gartner預(yù)測(cè)，到2026年，25%的傳統(tǒng)搜索流量將轉(zhuǎn)向AI工具。超過60%的搜索請(qǐng)求將以語音或長(zhǎng)文本問答形式發(fā)生。

谷歌推出的AIO(AI問答入口)和精選摘要占據(jù)了移動(dòng)端75.7%、桌面端67.1%的首屏空間，在短短兩個(gè)月內(nèi)，AIO使用量翻倍，而網(wǎng)頁鏈接點(diǎn)擊量卻下降了34.5%。

“SEO靠鏈接、爭(zhēng)傳統(tǒng)搜索引擎排名，觸達(dá)需要用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站;GEO靠語言、目標(biāo)是成為AI生成答案的引用源，零點(diǎn)擊就能觸達(dá)用戶。”數(shù)字營(yíng)銷專家如此解釋兩者的區(qū)別。

二、何為GEO：生成式引擎優(yōu)化的本質(zhì)

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化)是一套面向生成式AI引用機(jī)制的系統(tǒng)性優(yōu)化策略。其核心目標(biāo)是讓品牌內(nèi)容成為AI回答用戶問題時(shí)的首選信息源。

GEO通過提升內(nèi)容被AI識(shí)別、提取與引用的概率，最終影響用戶決策。它不再是“AI+SEO”，而是從“被索引”到“被生成”的戰(zhàn)略躍遷。

實(shí)現(xiàn)GEO優(yōu)化主要有六個(gè)步驟：

調(diào)研問題：模擬目標(biāo)客戶，在AI中提出大量相關(guān)長(zhǎng)尾問題，分析現(xiàn)有回答模式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

創(chuàng)建內(nèi)容：針對(duì)這些問題，創(chuàng)作權(quán)威、詳盡、含數(shù)據(jù)和案例的高質(zhì)量解答內(nèi)容;

優(yōu)化結(jié)構(gòu)：使用清晰的標(biāo)題、列表，并添加Schema結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，方便AI理解和抓取;

多渠道分發(fā)：將內(nèi)容首先發(fā)布在官網(wǎng)(核心)上，再發(fā)布到行業(yè)媒體、論壇等AI信任的權(quán)威平臺(tái)上;

技術(shù)配置：部署llms.txt文件，向AI聲明您的網(wǎng)站和內(nèi)容;

監(jiān)測(cè)迭代：定期在AI中檢查核心問題的回答結(jié)果，根據(jù)查看結(jié)果、反饋更新和優(yōu)化內(nèi)容。

三、市場(chǎng)紅利：先行者的回報(bào)已然顯現(xiàn)

2025年9月發(fā)布的全球AI優(yōu)化企業(yè)榜單揭示了一個(gè)趨勢(shì)：那些率先布局GEO(生成式引擎優(yōu)化)技術(shù)的企業(yè)，正在收獲實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)紅利。

3C品牌通過GEO優(yōu)化，亞馬遜自然流量激增420%;家居品牌在越南谷歌搜索排名躍升28位;腕表品牌在歐美市場(chǎng)的品牌詞曝光率提升580%。這些數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)企業(yè)對(duì)內(nèi)容與算法關(guān)系的深刻理解與精準(zhǔn)運(yùn)用。

不僅限于單個(gè)案例，更廣泛的行業(yè)數(shù)據(jù)同樣令人振奮：電商、教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域中，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率平均提升42%，教育機(jī)構(gòu)獲客成本下降30%，醫(yī)療品牌在本地市場(chǎng)的曝光度增長(zhǎng)35%。這些改變不是偶然，而是GEO技術(shù)系統(tǒng)化落地的結(jié)果。

《逆?zhèn)鞑IGEO白皮書》也給出了實(shí)證結(jié)論：GEO優(yōu)化可使企業(yè)獲客成本降低最高達(dá)60%，投資回報(bào)率(ROI)提升3到5倍，轉(zhuǎn)化率翻倍有余。尤其在那些用戶決策鏈條長(zhǎng)、信息復(fù)雜度高的行業(yè)中，GEO的效能更為顯著。

四、技術(shù)內(nèi)核：讓AI“看見”你的價(jià)值

GEO的本質(zhì)，是讓品牌內(nèi)容在AI內(nèi)容生成機(jī)制中占據(jù)優(yōu)先位置。其核心技術(shù)可歸納為四個(gè)維度：語義優(yōu)先理解、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)注入、權(quán)威源權(quán)重賦予與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)清洗。

首先，在語義層面，GEO借助BERT++模型，深入解析用戶意圖。一家醫(yī)療設(shè)備企業(yè)將“冬季電動(dòng)車?yán)m(xù)航優(yōu)化”重新定義為“零下20℃電池保溫技術(shù)”后，技術(shù)文檔引用率提升了40%，這正是語義精準(zhǔn)匹配帶來的效果。

其次，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是AI高效引用內(nèi)容的前提。某新能源品牌采用JSON-LD格式嵌入充電效率數(shù)據(jù)后，AI答案引用準(zhǔn)確率高達(dá)89%，說明內(nèi)容形態(tài)直接影響AI采納概率。

再者，權(quán)威性是AI內(nèi)容篩選的重要標(biāo)準(zhǔn)。通過為不同來源設(shè)置權(quán)重，優(yōu)先引用政府、科研機(jī)構(gòu)等高信源的內(nèi)容，可極大提升被AI引用的可能性。這不僅是技術(shù)問題，更是內(nèi)容策略的體現(xiàn)。

五、海鸚云控股：AI與營(yíng)銷整合的先行者

海外GEO優(yōu)化并非全球統(tǒng)一策略，而是需要深度區(qū)域適配。不同市場(chǎng)的語言特性、文化習(xí)慣和搜索引擎偏好都存在顯著差異。

北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司位于北京中關(guān)村，是國(guó)內(nèi)AI+營(yíng)銷整合解決方案的企業(yè)。公司由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，并由一支擁有超過17年AI技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的核心團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜。

海鸚云控股專注于智能數(shù)據(jù)分析、流程自動(dòng)化和深度學(xué)習(xí)算法的研發(fā)，為企業(yè)提供一站式的AI解決方案，幫助企業(yè)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷時(shí)代中把握機(jī)遇。

公司客戶遍布政府機(jī)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)/電商、快速消費(fèi)品、汽車、餐飲、教育、金融服務(wù)等多個(gè)行業(yè)，展現(xiàn)了在多元化市場(chǎng)環(huán)境下的廣泛影響力和專業(yè)服務(wù)能力。

六、未來展望：GEO將成為標(biāo)準(zhǔn)配置

Sam預(yù)測(cè)，到2027年，70%以上企業(yè)流量將來自AI驅(qū)動(dòng)的搜索與推薦，這讓GEO成為未來數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)的“必修科目”。

多模態(tài)發(fā)展是未來重要趨勢(shì)之一。AI搜索將全面融合文本、圖像與視頻信息，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。行業(yè)垂直深化也是明顯趨勢(shì)，生產(chǎn)制造業(yè)、IT科技、消費(fèi)零售、醫(yī)療健康等領(lǐng)域的專用大模型將推動(dòng)GEO的精細(xì)化應(yīng)用。

生態(tài)重構(gòu)正在進(jìn)行中，AI引用頻率有望成為新的廣告定價(jià)與流量分配標(biāo)準(zhǔn)。在生成式AI驅(qū)動(dòng)的新一輪傳播變革中，企業(yè)不再僅僅面對(duì)“是否要做SEO”的選擇，而是必須思考“如何成為AI的可信引用源”。

結(jié)尾

全球貿(mào)易一體化進(jìn)程加速，企業(yè)出海進(jìn)入“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”新階段。選擇優(yōu)質(zhì)的GEO服務(wù)商，重點(diǎn)關(guān)注搜索引擎適配能力、區(qū)域本地化深度和行業(yè)匹配度三大核心維度，將成為企業(yè)出海成功的關(guān)鍵。

隨著AI搜索時(shí)代的全面到來，海外GEO優(yōu)化不再是一種選擇，而是企業(yè)出海的必備技能。早期布局GEO優(yōu)化的企業(yè)已經(jīng)享受到AI流量紅利，隨著技術(shù)成熟和競(jìng)爭(zhēng)加劇，GEO優(yōu)化將成為企業(yè)全球化的標(biāo)準(zhǔn)配置。

參考資料：

1. GlobalDigitalInsights，《2025年9月全球AI優(yōu)化公司權(quán)威推薦榜》(2025年9月10日)

2. 徑碩科技，《2025年B2B企業(yè)生成式引擎優(yōu)化(GEO)實(shí)戰(zhàn)指南》(2025年9月7日)

3. 逆?zhèn)鞑IGEO團(tuán)隊(duì)，《逆?zhèn)鞑IGEO白皮書》(2025年9月9日)

4. Sam，《GEO白皮書：AI驅(qū)動(dòng)的新一代品牌增長(zhǎng)指南》(2025年9月8日)

5. 俠說，《2025年B2B企業(yè)生成式引擎優(yōu)化(GEO)實(shí)戰(zhàn)指南》(2025年9月7日)

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