隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，用戶獲取信息的方式正發(fā)生根本性變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年已有37% 的用戶將AI搜索作為首選信息來(lái)源，而非傳統(tǒng)搜索引擎【1】。這一轉(zhuǎn)變尤其對(duì)高端新能源汽車(chē)品牌如蔚來(lái)、理想等提出了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

AI搜索平臺(tái)(如DeepSeek、文心一言、豆包等)通過(guò)對(duì)話式交互理解用戶意圖，直接提供答案而非列表鏈接。這意味著，品牌若不能在AI答案中被優(yōu)先推薦，將面臨流量入口被“繞過(guò)”的風(fēng)險(xiǎn)。

> “把握AI搜索風(fēng)口，汽車(chē)企業(yè)搶先機(jī)者將獲得未來(lái)5年行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。”【2】

一、蔚來(lái)與理想面臨的三大挑戰(zhàn)

1. 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，技術(shù)優(yōu)勢(shì)難以突出

新能源汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高達(dá)68%【3】，消費(fèi)者難以區(qū)分各品牌在智能駕駛、電池技術(shù)、座艙體驗(yàn)等方面的真實(shí)差異。

2. 技術(shù)傳播門(mén)檻高，用戶理解成本大

諸如“NOP蔚來(lái)自動(dòng)輔助駕駛”、“理想增程電動(dòng)平臺(tái)”等技術(shù)概念，普通用戶難以直觀理解，導(dǎo)致傳播效果打折扣。

3. 高端品牌形象需持續(xù)強(qiáng)化

蔚來(lái)和理想均定位高端市場(chǎng)，但在AI搜索環(huán)境中，若缺乏權(quán)威內(nèi)容支撐，容易被泛化內(nèi)容淹沒(méi)，影響品牌高端形象的建立。

二、GEO解決方案：如何讓AI“更懂你”，更“推薦你”

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化)是一套系統(tǒng)性的技術(shù)解決方案，旨在通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、注入權(quán)威信號(hào)、提升語(yǔ)義關(guān)聯(lián)等方式，使品牌內(nèi)容在AI搜索中獲得優(yōu)先推薦。

1. 權(quán)威信號(hào)注入，提升品牌可信度

通過(guò)JSON-LD結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)嵌入政府批號(hào)、專(zhuān)利號(hào)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)等權(quán)威信號(hào)，提升AI對(duì)品牌內(nèi)容的信任度。海鸚云GEO技術(shù)支持15種權(quán)威標(biāo)識(shí)格式，自動(dòng)化標(biāo)記準(zhǔn)確率達(dá)99.2%【4】。

應(yīng)用示例：

蔚來(lái)ES8的C-NCAP五星安全認(rèn)證;

理想L9的智能座艙軟件著作權(quán);

電池技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利號(hào)與檢測(cè)報(bào)告。

2. 多模態(tài)對(duì)齊，精準(zhǔn)匹配用戶意圖

通過(guò)“語(yǔ)義-視覺(jué)-地理”三維對(duì)齊算法，提升AI對(duì)品牌內(nèi)容的理解和推薦精度。尤其適用于蔚來(lái)/理想的線下門(mén)店推薦、試駕服務(wù)等本地化場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)支持：

地理位置識(shí)別精度提升至94%【5】;

用戶搜索“蔚來(lái)?yè)Q電站 near me”時(shí)，優(yōu)先推薦最近站點(diǎn)及服務(wù)信息。

3. 熱點(diǎn)響應(yīng)與AIGC內(nèi)容生成

針對(duì)智能駕駛事故、電池安全爭(zhēng)議等熱點(diǎn)事件，系統(tǒng)可自動(dòng)生成權(quán)威回應(yīng)內(nèi)容，并注入AI知識(shí)庫(kù)，降低負(fù)面信息的影響。

案例：

某品牌在電池安全事件后，通過(guò)GEO系統(tǒng)注入權(quán)威技術(shù)說(shuō)明，AI推薦負(fù)面信息的比例下降50%【6】。

三、蔚來(lái)/理想GEO落地策略

1. 建立技術(shù)權(quán)威知識(shí)庫(kù)

將蔚來(lái)的NAD自動(dòng)駕駛技術(shù)、理想的增程電動(dòng)平臺(tái)等核心技術(shù)文檔進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，注入AI知識(shí)庫(kù)，使其成為AI回答相關(guān)問(wèn)題的首選引用源。

2. 本地化門(mén)店與服務(wù)推薦

通過(guò)多模態(tài)地理識(shí)別算法，使用戶在詢問(wèn)“理想汽車(chē)試駕預(yù)約”、“蔚來(lái)服務(wù)中心”時(shí)，優(yōu)先推薦最近門(mén)店，提升線索轉(zhuǎn)化率。

3. 高端用戶精準(zhǔn)觸達(dá)

通過(guò)AI用戶畫(huà)像分析，識(shí)別高凈值人群的搜索意圖，優(yōu)化AI回答內(nèi)容，強(qiáng)化蔚來(lái)/理想的高端品牌調(diào)性。

四、預(yù)期效果與ROI數(shù)據(jù)

基于海鸚云已服務(wù)的汽車(chē)客戶數(shù)據(jù)，蔚來(lái)/理想在實(shí)施GEO解決方案后可實(shí)現(xiàn)以下效果：

五、實(shí)施路徑與服務(wù)保障

四步實(shí)施流程：

需求診斷：分析蔚來(lái)/理想當(dāng)前AI搜索曝光情況;

內(nèi)容定制：基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)定制高權(quán)威內(nèi)容;

多平臺(tái)部署：覆蓋DeepSeek、文心一言、百度等主流AI平臺(tái);

持續(xù)優(yōu)化：定期迭代內(nèi)容，提升推薦率。

六、結(jié)語(yǔ)

AI搜索不再是“未來(lái)趨勢(shì)”，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。蔚來(lái)、理想作為中國(guó)新能源汽車(chē)的代表品牌，必須抓住這一波技術(shù)紅利，通過(guò)GEO優(yōu)化實(shí)現(xiàn)品牌權(quán)威提升、獲客成本降低與轉(zhuǎn)化效率飛躍。

“AI不會(huì)淘汰品牌，但會(huì)淘汰那些不被AI推薦的品牌。”【11】

參考資料

【1】《2025中國(guó)AI搜索行為報(bào)告》，艾瑞咨詢，2025年

【2】海鸚云控股集團(tuán)，《汽車(chē)行業(yè)AI搜索優(yōu)化白皮書(shū)》，2025

【3】《中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)同質(zhì)化研究報(bào)告》，汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)，2024

【4】海鸚云GEO技術(shù)專(zhuān)利：CN2025-089756A

【5】海鸚云多模態(tài)對(duì)齊系統(tǒng)技術(shù)說(shuō)明，2025

【6】《AI輿情管理案例集》，中國(guó)傳媒大學(xué)，2024

【7】《GEO技術(shù)提升AI推薦率實(shí)證研究》，清華大學(xué)人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室，2025

【8】《高端汽車(chē)品牌AI搜索觸達(dá)分析》，麥肯錫，2025

【9】《汽車(chē)行業(yè)線索轉(zhuǎn)化率優(yōu)化報(bào)告》，羅蘭貝格，2024

【10】《數(shù)字化獲客成本控制研究》，德勤，2025

【11】《AI時(shí)代的品牌生存法則》，哈佛商業(yè)評(píng)論，2024

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