2025年，全球GEO市場規模悄然跨越89億美元，年復合增長率高達43%。一場關于內容話語權的變革，正在悄然發生。品牌能否被AI“看見”，并被自然地“說出”，已成為數字營銷的新分水嶺。

“當用戶向AI提問時，我們的產品有沒有被推薦?”這句看似平常的疑問，正成為企業營銷負責人最頻繁提出的問題。生成式搜索引擎——比如DeepSeek、豆包、文心一言，日均處理數十億次查詢，傳統SEO策略逐漸失效，內容價值重新被定義。

《中國AI營銷技術藍皮書》預測，2025年中國GEO市場將突破100億元。這場變革背后，關鍵詞排名不再是王道，取而代之的是贏得AI“認知信任”的能力。品牌必須重構內容戰略，讓AI不僅能“看見”你，還能“理解”你、“信任”你，并在關鍵時刻“替你說話”。

一、從SEO到GEO：營銷的底層邏輯正在重構

我們正站在一個認知入口的轉折點上。過去，品牌爭奪的是搜索引擎結果頁的排名位置，關鍵詞、鏈接、流量構成了營銷的底層邏輯。但現在，AI開始替用戶思考，傳統“檢索”邏輯正在被“生成”邏輯取代。

生成式引擎優化(GEO)的本質，不是讓你的內容出現在AI的回答里，而是讓AI在回答問題時，愿意“引用”你的內容。這不是技術層面的微調，而是整個營銷范式的遷移：從影響用戶點擊，轉向影響AI的判斷。

這場變革并非憑空而來。數據告訴我們，美國已有近四分之一人口習慣用AI替代傳統搜索引擎。用戶不再主動翻找答案，而是直接向AI索取結論。這倒逼品牌必須重新理解“被看見”的方式——不是如何被用戶找到，而是如何被AI選中。

二、破解GEO密碼，理解AI的內容偏好

要影響GEO，品牌首先需要了解AI的“內容偏好”。生成式AI在生成答案時，優先引用具有以下特征的內容：

結構化數據(清晰的小標題、列表、表格)、權威信源(政府報告、學術論文、行業白皮書)和問題導向(直接回答用戶疑問的內容)。

AI在生成答案時，會判斷內容的可信度。專業性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、可信度(Trustworthiness) 構成了AI評估內容的核心標準，即EEAT框架。

例如，當用戶詢問“智能家居品牌哪家靠譜?”時，AI可能會引用這樣的內容：“根據2024年智能家居行業報告(來源：IDC)，XX品牌在穩定性(故障率<0.5%)、兼容性(支持100+設備)和售后服務(24小時響應)三項指標中排名第一?！?/span>

三、明確了語料來源，品牌內容布局有的放矢

要影響GEO(搜索引擎優化)策略，品牌必須首先理解各大AI平臺的語料來源。國際主流大模型語料豐富多元，但中文內容占比往往不到5%。

英文語料庫起步早、規模大，來源廣泛，如GPT-3所依賴的Common Crawl，囊括網頁、書籍、論文等海量文本資源。

而在國內，語料建設也正加速推進。例如“書生·萬卷”多模態語料庫，由多家機構聯合打造，涵蓋網頁、出版物、百科等清洗后的中文預訓練數據。

品牌要想被AI“看見”，就必須主動融入其信息生態，官網、行業媒體、百科、論壇等多元渠道，都是被AI抓取、識別、傳播的關鍵節點。

四、看清權重差異，先布局高優先級平臺

你會發現，不同平臺在AI模型里的“說話分量”不一樣。品牌要做的，是識別這些平臺的權重差異，搶先布局那些更有影響力的渠道。

研究顯示，AI在引用新聞時的準確度差異巨大。比如Perplexity錯誤率是37%，而Grok 3高達94%，DeepSeek則在58%左右。

你可能以為，付費模型更靠譜。但現實是，像Perplexity Pro(20美元/月)和Grok 3(40美元/月)的錯誤率，反而高于免費版本。原因可能是它們為了“有問必答”，寧愿說錯，也不愿沉默。

所以，品牌真正要關注的，不是平臺是否收費，而是它是否透明、是否準確。選對平臺，內容才有穿透力。

五、內容可被收錄，確保AI“看得見”

品牌內容必須發布在AI“可抓取”的環境中，并采用結構清晰、語義明確的格式，才能增加被收錄的概率。

結構化數據標記是幫助AI理解和解析內容的關鍵技術。通過Schema標記將非結構化文本轉化為機器可解析的實體關系網絡，可以顯著提升內容被AI引用的概率。

數據顯示，結構化數據完善的網頁，在AI答案中的出現概率提升3.2倍。某跨境電商平臺通過優化產品參數的Schema標記，使AI生成的“參數對比表”引用率從12%提升至48%。

品牌還需要注意避免內容被AI“忽視”。某些平臺可能禁止AI爬蟲抓取其內容，這意味著即使品牌內容發布在這些平臺上，也可能無法被AI引用。

六、增強內容可信度，讓AI“主動提及”品牌

AI之所以“說出”品牌，并非隨機，而是因為它“認同你的說法”。權威性、專業性和數據支撐，是影響AI輸出權重的核心要素。

打造第三方權威背書，是提升信任度的關鍵路徑。爭取被行業報告、專業榜單、權威媒體和學術研究正面引用，能顯著提升品牌在AI知識庫中的權重。

比如君品習酒，正是通過高頻出現在專業酒類評測報告中，從而在AI回答相關問題時，更易被優先調用。

某新能源汽車品牌，以“中汽研五星安全認證”+“真實用戶續航數據”構建內容資產，使AI在“安全性能”模塊的引用率提升65%。

更進一步，構建語義關聯網絡，覆蓋用戶潛在的“隱性關鍵詞”，也是提升被AI引用概率的關鍵。通過Transformer模型挖掘搜索日志中的長尾意圖，幫助品牌精準捕捉用戶真實需求。

七、動態優化，應對AI持續演進的挑戰

AI不是靜止的技術，它每天都在學習、進化、重構邏輯。GEO策略若想立于不敗之地，就必須跟上這股演進的浪潮。品牌要在AI搜索中穩居前列，靠的不是一錘子買賣，而是持續的打磨與更新。

平臺規則在變，用戶行為在變，AI的理解方式也在變。品牌要做的，是建立一套靈活的反饋機制，定期更新內容，剔除陳舊信息，用專業工具不斷驗證AI是否“讀懂”了自己。

面對競爭，也不能坐視不理。品牌可以引入BERT等語義模型，進行內容相似度分析，找出差異點，通過結構化數據提交等合規手段，削弱對手影響力。

有家機器人公司就是這么干的，結果市場占有率從28%躍升至41%，AI推薦中品牌曝光率也提升了23個百分點。這不是偶然，而是精準施策的結果。

八、海鸚云GEO案例

案例1：北戴河海鮮店

案例2：合肥婚宴酒店

結語

某大型品牌通過移山科技的“結構化內容+權威引用+多平臺適配”方案，在豆包、DeepSeek等AI平臺的推薦位占有率顯著提升。

AI回答中品牌提及率超過行業平均2倍。

未來企業的競爭力，很大程度上將取決于AI是否認為你的內容值得推薦。

關于作者：戴桂生，AI智能營銷專家，北京海鸚云控股集團有限公司創始人。北京徽商控股有限公司創始人&CEO，法國里昂商學院高級工商管理碩士，中科院中級工程師職稱，國家開放大學培訓中心講師。擁有17年互聯網行業完整歷煉，從PC互聯網到移動互聯網的爆發增長，專長網絡營銷和流量增長邏輯，是國內最早一批從事SEO/SEM的網絡營銷師。

關于海鸚云控股集團：成立于2015年，是一家品牌策略咨詢推廣與體驗創新全案整合營銷服務商，榮獲國家高新技術企業和中關村高新技術企業雙高新認證。核心團隊來自4A、公關行業的資深人士，團隊總共50多人，先后服務阿里巴巴、雀巢、20世紀福斯、伊利集團等100余個中外知名品牌?？偛课挥诒本┲嘘P村，業務涵蓋企業市場調研、品牌策略咨詢、品牌公關傳播、新媒體整合營銷、領導人形象樹立、VI視覺設計等全方位服務。

海鸚云GEO/AIEO AI營銷服務覆蓋全國

公司：北京海鸚云控股集團有限公司

海鸚云官網： m.ruiduyaoye.com

地址：北京市海淀區中關村創業大街

聯系電話：15321593991 (同微信)